{"id":456,"date":"2009-09-24T10:06:09","date_gmt":"2009-09-24T10:06:09","guid":{"rendered":""},"modified":"2010-11-02T18:48:07","modified_gmt":"2010-11-02T18:48:07","slug":"tomamos-uma-baita-chinelada","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.discutindoarelacao.com.br\/?p=456","title":{"rendered":"Tomamos uma baita chinelada"},"content":{"rendered":"

Escrito por Adriano Silva<\/b><\/p>\n

A hist\u00f3ria \u00e9 a seguinte. Nesta segunda, dia 21, foi ao ar um novo comercial dos chinelos Havaianas, protagonizado pela av\u00f3 do filme anterior, em que uma simp\u00e1tica senhorinha demonstrava ainda ter alguma libido numa conversa com a neta. Voc\u00ea lembra: a av\u00f3 reclama que a neta est\u00e1 de Havaianas no restaurante. Chega o gal\u00e3 Cau\u00e3 Reymond. A av\u00f3 comenta com a mo\u00e7a: “Voc\u00ea tinha que arrumar um rapaz assim”. A neta responde: “Ah. deve ser muito chato casar com algu\u00e9m famoso”. A av\u00f3 retruca: “Mas quem falou em casamento? Estou falando em sexo!<\/p>\n

No novo comercial, a av\u00f3 diz, com um notebook na m\u00e3o: “Algumas pessoas reclamaram da propaganda das novas Havaianas Fit. Em respeito a elas, Havaianas decidiu tirar o comercial da TV. Por outro lado, algumas pessoas adoraram a propaganda. Em respeito a elas, Havaianas decidiu manter o comercial na internet. Democr\u00e1tico, n\u00e9? Se voc\u00ea quiser assistir o comercial, entre no site. Viu como eu sou moderninha?”<\/p>\n

O anunciante e a ag\u00eancia tiraram o comercial original do ar devido a reclama\u00e7\u00f5es de telespectadores que se sentiram ofendidos pela conversa entre a av\u00f3 e a neta. Fizeram o que acharam que tinham que fazer: afinal, a inten\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e9 vender, n\u00e3o \u00e9 sustentar uma posi\u00e7\u00e3o, indo contra alguns de seus poss\u00edveis consumidores, por mais estultos que estes sejam. A fun\u00e7\u00e3o de uma campanha \u00e9 gerar goodwill em rela\u00e7\u00e3o ao produto, jamais rejei\u00e7\u00e3o e pol\u00eamica, ainda que elas aconte\u00e7am no \u00e2mbito de minorias estridentes e pouco iluminadas. Ent\u00e3o o comercial saiu do ar. Para preju\u00edzo da maioria silenciosa, que n\u00e3o viu nada de mais no filme. E que tamb\u00e9m n\u00e3o batalhou para que ele ficasse no ar. Por que diabos n\u00e3o vemos milhares de mensagens em favor do direito daquela marca nos divertir com seu filme entupindo as caixas de entrada das emissoras de TV, do anunciante, da ag\u00eancia e do CONAR? Por que n\u00f3s, os ilustrados, n\u00e3o deixamos claro que meia-d\u00fazia de falsas carolas e falsos carolos n\u00e3o tem o direito de decidir por n\u00f3s o que vamos e o que n\u00e3o vamos ver? \u00c9 que nossa suposta superioridade v\u00e1rias vezes se traduz em ina\u00e7\u00e3o. \u00c9 que consideramos que aquele filme alegre, bem humorado, pop, para cima \u00e9 apenas um filme. N\u00e3o percebemos que o que est\u00e1 em jogo aqui n\u00e3o \u00e9 um simples comercial de TV, mas sim n\u00e3o permitirmos que o nosso sagrado direito de assisti-lo seja cerceado por quem quer que seja.<\/p>\n

Mas, mesmo se olharmos para o filme, do que trata essa briga que mais uma vez deixamos ser vencida pelas for\u00e7as do atraso? Qual \u00e9 a ofensa inomin\u00e1vel? Qual \u00e9 agress\u00e3o indesculp\u00e1vel? Como em tantos outros comerciais de Havaianas criados pela Almap, a maioria de n\u00f3s apenas esbo\u00e7ou um sorriso ao final, reconhecendo naquele reclame de 30 segundos uma boa sacada, uma piadinha bem contada, uma tirada engra\u00e7ada, uma pequena alegria que nos \u00e9 oferecida entre dois blocos de programas ruminantes de TV. Por isso eu fiquei duplamente abismado com a not\u00edcia. Ent\u00e3o ainda estamos nesse n\u00edvel de conservadorismo? Ent\u00e3o ainda somos donas-de-casa dos anos 50, que parecem t\u00e3o inveross\u00edmeis na literatura de Nelson Rodrigues? Ent\u00e3o ainda temos tantos recalques e neuroses a resolver no esp\u00edrito nacional, no inconsciente coletivo brasileiro?<\/p>\n

Vou lhes dizer o que realmente agrediu aos opacos, aos pedestres e aos sem-gra\u00e7a que ganharam mais essa no grito. Ofendeu ver uma mulher com mais de 50 anos se interessando por sexo. Ainda que na mais inocente e elegante conversa com a sua neta. Nesse pa\u00eds, uma m\u00e3e n\u00e3o pode ter vida ou interesse sexual. Muito menos uma av\u00f3. Mulheres de fam\u00edlia tem que cortar o cabelo curtinho e aposentar as g\u00f4nadas ao chegarem \u00e0 menopausa. E estar\u00e3o proibidas de fantasiar, de olhar, de desejar. E estar\u00e3o proibidas de de dizer, de convidar, de permitir. E estar\u00e3o proibidas at\u00e9 mesmo de lembrar, de relatar, de admitir coisas que fizeram ou que sempre tiveram vontade de fazer. Qualquer outra postura das mulheres maduras, que n\u00e3o tenda \u00e0 aridez e \u00e0 total inapet\u00eancia, ser\u00e1 perseguida a pauladas em via p\u00fablica como uma ratazana prenhe. E empunhando os maiores porretes, na linha de frente desse linchamento coletivo, estar\u00e3o mulheres nessa exata faixa de idade – as senhoras -, pode crer.<\/p>\n

<\/div>\n

Adriano Silva \u00e9 jornalista e publisher do Gizmodo Brasil. Ele escreve sobre perplexidades, descobertas e insights que acontecem todo dia no mundo do trabalho — e fora dele tamb\u00e9m.<\/em>

* Texto publicado originalmente no blog Manual do Executivo do Portal Exame<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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